Բրենդի պաշտպանություն: Ինչպե՞ս ապահովել իրական գործարքը:

svd

Սպառողների երկու երրորդը, ովքեր ակամայից ձեռք են բերել կեղծ ապրանքներ, կորցրել են իրենց վստահությունը ապրանքանիշի նկատմամբ: Պիտակավորման և տպագրության ժամանակակից տեխնոլոգիաները կարող են օգնության հասնել: 

Վերջին տարիներին կեղծ և ծովահեն ապրանքների առևտուրը կայուն աճել է, նույնիսկ երբ առևտրի ընդհանուր ծավալը լճացել է, և այժմ այն ​​կազմում է համաշխարհային առևտրի 3,3 տոկոսը, ասվում է ՏՀECԿ-ի և Եվրամիության մտավոր սեփականության գրասենյակի նոր զեկույցում:

Կեղծ ապրանքները, որոնք խախտում են ապրանքային նշաններն ու հեղինակային իրավունքը, շահույթ են ստեղծում կազմակերպված հանցագործությունների համար ՝ ի հաշիվ ընկերությունների և կառավարությունների: Անցյալ տարի աշխարհում ներմուծված կեղծ ապրանքների արժեքը մաքսայինի առգրավման տվյալների հիման վրա գնահատվել է 509 միլիարդ ԱՄՆ դոլար ՝ նախորդ տարվա 461 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի դիմաց, ինչը կազմում է համաշխարհային առևտրի 2,5 տոկոսը: Եվրամիությունում կեղծ առևտուրը ներկայացնում էր ոչ ԵՄ երկրներից ներմուծման 6,8 տոկոսը ՝ 5 տոկոսի փոխարեն: Խնդրի մասշտաբը մեծացնելու համար այս թվերը չեն ներառում ներքին արտադրության և սպառված կեղծ ապրանքներ կամ պիրատական ​​ապրանքներ, որոնք տարածվում են ինտերնետի միջոցով:

«Կեղծ առևտուրը խլում է ֆիրմաների և կառավարությունների եկամուտները և կերակրում այլ հանցավոր գործողությունների: Դա կարող է նաև վտանգել սպառողների առողջությունն ու անվտանգությունը », - ասաց ՏՀECԿ պետական ​​կառավարման տնօրեն Մարկոս ​​Բոնտուրին ՝ մեկնաբանելով զեկույցը:

Դարբնոցները, ինչպիսիք են բժշկական պարագաները, մեքենաների մասերը, խաղալիքները, սնունդը, կոսմետիկան և էլեկտրական ապրանքները, նույնպես պարունակում են առողջության և անվտանգության մի շարք ռիսկեր: Օրինակները ներառում են անարդյունավետ դեղատոմսով դեղեր, անապահով ատամնաբուժական նյութեր, հրդեհային վտանգներ վատ լարային էլեկտրոնային ապրանքներից և շրթներկից մինչև մանկական խառնուրդ տարածվող ենթա-ստանդարտ քիմիական նյութեր: Վերջերս անցկացված հարցման արդյունքում սպառողների գրեթե 65 տոկոսը նշել է, որ կկորցնի իր վստահությունը բնօրինակ ապրանքների նկատմամբ, եթե իմանար, որ համեմատաբար հեշտ է գնել այդ ապրանքանիշի կեղծված ապրանքները: Սպառողների գրեթե երեք քառորդը ավելի քիչ հավանական է, որ ապրանքներ գնի ապրանքանիշից, որը պարբերաբար կապվում է կեղծ ապրանքների հետ:

«Բրենդի պաշտպանությունը բարդ խնդիր է, քանի որ այն ընդգրկում է տարբեր հասարակությունների, ապրանքների և խնդրահարույց առարկաների մասին», - ասում է Polyart- ի գլոբալ շուկայավարման տնօրեն Լուի Ռոհոն: «Ապրանքանիշերը միշտ չէ, որ պատրաստ են լրացուցիչ վճարել անվտանգության կամ վստահության լրացուցիչ շերտերի համար: Դա նաև շուկայավարման խառնուրդ է. Շքեղ օրգանական ըմպելիքի վրա անվտանգության կնիք ավելացնելը, անկասկած, կխթանի վաճառքի ծավալները, չնայած արտադրանքի ամբողջականության կամ որակի իրական մարտահրավեր չկա »:

Հնարավորություններ

Թվային տպագրությունն ու փոփոխական տվյալներն օգնել են ավելի անխափանորեն ներառել տեղեկատվություն, ինչպիսիք են եզակի նույնացուցիչները յուրաքանչյուր պիտակի մեջ: «Թվային կայաններով ֆլեքսո մամլիչները թույլ են տալիս հեշտությամբ փոփոխել տեղեկատվության փոփոխությունը, մինչդեռ նախկինում այս գործընթացը պետք է հանվեր ցանցից և ավելի շատ սահմանափակումներ ունենար, թե ինչ տեղեկատվություն կարող է եզակի լինել», - ասում է Պուրդեֆը: «Տպագրության լուծաչափը նաև բարելավվել է ՝ թույլ տալով այնպիսի մեթոդներ, ինչպիսիք են միկրո տպագրությունը, որոնք կարող են օգնել կանխել կեղծումը: Լրացուցիչ տեխնոլոգիաները մշակվում են մի քանի մատակարարներից, որոնցից շատերը կարող են ներառվել պիտակների մեջ: Շատ կարևոր է դրանց մասին տեղյակ լինել և պաշտպանական շերտեր կառուցել »:

Xeikon- ը և HP Indigo- ն երկուսն էլ առաջարկում են բարձր բանաձևի թվային տպագրական համակարգեր, որոնք կարող են օգտագործվել որպես միկրոտեքստերի, թաքնված օրինաչափությունների և գիլոշների հիմք:

«Xeikon X-800 մեր գույքային ծրագրային ապահովման շրջանակներում հնարավոր են մի քանի եզակի հատկություններ, փոփոխական օրինաչափություններ, թաքնված կոդավորում և հետագծման և հետագծման ֆունկցիոնալություն», - ասում է Jերոեն վան Բաուվելը, Xeikon Digital Solutions- ի արտադրանքի կառավարման տնօրեն: «Տպիչները ցածր գնով կարող են օգտագործել կեղծման մի քանի մեթոդներ, քանի որ այդ տեխնիկայի մեծ մասը արտադրական տպագրության գործընթացի մաս են և չեն պահանջում լրացուցիչ ներդրումներ կամ խարդախությունների հայտնաբերման հատուկ թանկարժեք համակարգեր»:

Միկրոտեքստը, մասնավորապես, երբ օգտագործվում է հոլոգրամների կամ այլ բացահայտ անվտանգության սարքերի հետ համատեղ, օգտագործում է տպագիր մինչև 1 կետ կամ 0,3528 մմ: Սա գործնականում անհնար է պատճենել, կրկնօրինակել կամ վերարտադրել, և այն կարող է օգտագործվել դասավորության մեջ ներմուծված հատուկ թաքնված հաղորդագրությունների կամ կոդերի համար: Անզեն աչքի համար անտեսանելիությունը հնարավորություն է տալիս նաև միկրոտեքստ ներմուծել գծային նկարազարդումների կամ տեքստի և այլ բացահայտ դասավորության տարրերի մեջ `առանց սպառողի կամ հավանական կեղծարարի իմացության: Օգտագործելով այս մեթոդը, գաղտնի հաղորդագրությունները կարող են պոտենցիալ վավերացնել փաստաթուղթը կամ փաթեթավորումը ՝ խոշորացույցի միջոցով տարրի պարզ տեսողական մեծացումով: Այս հատկությունն էլ ավելի օպտիմալացնելու համար միկրոտեքստը կարող է նաև օգտագործվել որպես պատկերի կամ դիզայնի տարրի անվտանգության ռաստեր:

Ի՞նչ սպասել:

«Կեղծիքների գործողությունները երբեք լիովին չեն կարող դադարեցվել», - ասում է Քեյը: «Դա« կատու և մուկ »խաղ է, բայց գոյություն ունեցող և նոր ապրանքանիշերի պաշտպանության տեխնոլոգիաները կեղծարարների համար շատ ավելի դժվար կդարձնեն կեղծ ապրանքներ արտադրել, որոնք իսկական տեսք և զգացողություն ունեն»:

Ապրանքանիշերը ձգտում են հետ վերցնել իրենց արտադրանքի վերահսկողությունը և յուրահատուկ կերպով բացահայտել յուրաքանչյուր ապրանքատեսակ, բայց դրան հասնելը դյուրին չէ, քանի որ NiceLabel- ի Moir- ը նշում է. «RFID- ի շատ ազդարարված տեղափոխությունը դեռ ամբողջությամբ տեղի չի ունեցել: Բիզնեսներն օգտագործում են ավելի հիմնարար տեխնոլոգիաներ, ինչպիսիք են թաքնված ջրանիշերը: Ապագան պետք է լինի RFID- ի շուրջ, որը հնարավորություն կտա եզակի TID համարին և հետագայում կխթանի ամպային միջավայրի կենտրոնացումը: '

Cloud- ը և RFID- ը զարգանում են արագ և զուգահեռ: Սրանք այս տարածքի երկու առաջատար տեխնոլոգիաներն են և, հավանաբար, կշարունակեն այդպես լինել նաև առաջիկայում: «Հաճախ ապրանքանիշերը սկսում են ջրանշանով և ժամանակի ընթացքում անցնում են ամպի և RFID», - ասում է Մոիրը: «Blockchain- ը նույնպես ներուժ ունի, բայց չնայած տեխնոլոգիայի շուրջ մեծ աղմուկ է բարձրացել, սակայն անորոշ է, թե ինչպես է այն կիրառվելու ավելի երկարաժամկետ հեռանկարում»:

«Բլոկչեյնով ապահովված ապրանքանիշի պաշտպանության տեխնոլոգիաները մեծ արագությամբ կզարգանան, երբ սպառողները օգուտներ քաղեն և վստահեն այս նոր զարգացումներին», - պնդում է Քեյը: «Բացի այդ, ավելի լավ տեսախցիկներով խելացի հեռախոսների անընդհատ զարգացումը հնարավորություն կտա սպառողներին ստուգել ապրանքների իսկությունը, կառաջանան նոր ապրանքանիշերի պաշտպանության տեխնոլոգիաներ, և առկաները կբարելավվեն»:

Սմարթ պիտակների միջոցով սպառողի հետ շփումը խթանում է ապրանքանիշի նկատմամբ վստահությունն ու վստահությունը: Հենց սպառողը կարողանա հաստատել, որ իր գնած ապրանքը լեգիտիմ է `ունենալով վավեր պատմություն, նրանք, ամենայն հավանականությամբ, կրկին գնում են այդ ապրանքանիշից:


Հաղորդման ժամանակը ՝ նոյ-23-2020